近年来,伴随消费者经济能力与环保意识的不断提升,地板消费升级趋势明显,市场需求从追求性价比转变为品质和健康环保,真正由价格战进阶为价值战。

以80、90为代表的群体正逐渐成为家居市场的消费主力军,这是一批接受过良好教育、具有锐意思想、追求高品质生活的人群,他们的消费观念不是“只求拥有”,而是重颜值也重品质。同时,他们更注重品质消费,价格不再是唯一的衡量指标。

在中产阶级快速崛起、消费升级加速推进、市场需求猛烈变动等因素的综合作用下,不仅强有力地助推了中高端地板的规模化引爆,也让地板行业呈现新趋势。

装修旺季,地板不可或缺,新实木地板作为地板产品“新物种”,吸引了众多剁手族眼球,也多次位列地板品类排名前列。此前在2020年《梦想改造家》节目中,13位设计师中有8位大咖设计师均选用了天格新实木地板;另一方面,新实木系列线上持续流量惊人。2020年,将其在线下市场的优势延续至线上,消除了具备“高单值、强参与、重服务”特点的实木地板在线上销售时,用户普遍具有的试错成本高昂的顾虑和阻碍用户最终决策的“最后一公里(安装服务)”难题,快速成为实木地板线上消费的价值品牌,并在2021年多次霸榜地板品类销售TOP1,好评如潮。

新实木地板也吸引了以大师级设计师为代表的设计师群体的广泛关注。在设计师们看来,“新物种”不仅能够充分满足当下年轻消费者的多元需求,而且可以更好地承载起整体家装设计方案的调性与功能性,成为设计师方案中的“加分项”。

为了满足设计师的个性化多元设计方案需求,以及年轻人对于英伦、轻奢、原木、工业、ins等各类设计风格的喜好,新实木地板不但有胡桃色、烟熏色、英伦云、雾蓝灰、亚麻色、黄金柚、燕麦色等多种颜色,还具备1.8米工字拼大板、人字拼,以及千变万化、具备极高DIY价值的梯形形态的“爱巢系列”等。从品质上来看,这种新实木产品结构设计科学,内部具有锯齿形应力截断,能够有效消减缩胀应力、降低形变,且耐热尺寸稳定性达到0.6%,远优于国家标准要求的<1.5%,可以放心应用于地暖环境。

新实木地板上市后,在“以旧换新”等活动的联合加持下,以高额补贴、全链条服务等方式,帮助大量精装房、老房和二手房家庭实现焕新升级。有业内人士指出:新实木产品+“以旧换新”模式双线并行策略,有效提升了地板消费市场驱动能量,快速激发市场新活力,打通存量市场中地板升级换代链路,切实走出了拉动内循环的新道路,赋能地板行业产品、模式升级与长远健康发展。

在日益成熟的消费市场转型过程中,中高端地板已经迎来了期待已久的春天。(肖强 盛媛媛)